Вид работы Курсовая работа Название дисциплины Маркетинг (курс 2) Тема Специфика ценообразования в современных условиях Фамилия студента Захарченко



страница1/6
Дата23.06.2019
Размер0.65 Mb.
Название файлакурсовая работа 21062019.doc
ТипКурсовая
  1   2   3   4   5   6

Основные данные о работе


Версия шаблона

3.1

Филиал

Екатеринбургский

Вид работы

Курсовая работа

Название дисциплины

Маркетинг (курс 2)

Тема

Специфика ценообразования в современных условиях

Фамилия студента

Захарченко

Имя студента

Ольга

Отчество студента

Николаевна

№ контракта

05800317406255001


Содержание


Основные данные о работе………………………………………………………..1

Содержание……………..………………………………………………………….2

Введение……………..……………………………………………………………..3

Основная часть……………………………………………………….……………5

1 Теоретические подходы к сущности цены. Функции и роль цены …………..5

2 Методология и классификация методов ценообразования ………………..11

Заключение…….…………………………………………………………………19

Глоссарий……………………………………………………...………………….21

Список использованных источников…………………………………………...26

Приложения………………………..……………………………………………..28



Введение


Актальность. Цена является одним из самых oc важных oc критериев oc принятия ocпотребительских oc решений. oc Данное oc условие oc наиболее oc актуально oc для oc стран oc с ocдостаточно oc небольшим oc уровнем oc среднедушевого oc дохода oc и oc чаще oc всего oc применяется ocтоваров oc массового oc спроса. oc Однако oc сегодня oc большее oc значение oc имеют oc неценовые ocфакторы oc конкуренции. oc Но oc цена oc все oc же oc остается oc важным oc элементом oc формирования ocконкурентной oc стратегии oc предприятия, oc которые oc оказывает oc непосредственное oc влияние ocна oc положение oc предприятия oc на oc рынке oc и oc величину oc прибыли.

Цена oc – oc единственный oc элемент oc маркетинга, oc который oc приносит oc доход, ocостальные oc его oc составляющие oc увеличивают oc издержки oc компании. oc Кроме oc того, oc цена oc – ocодин oc из oc самых oc гибких, oc легко oc изменяемых oc его oc элементов oc в oc отличие oc от oc характеристик ocпродукта oc и oc обязательств, oc связанных oc с oc каналами oc распределения. oc В oc условиях oc рынка ocценообразование oc весьма oc сложный oc процесс oc и, oc конечно, oc базируется oc не oc только oc на ocрекомендациях oc маркетинга. oc Но oc выбор oc общего oc направления oc в oc ценообразовании, ocподходов oc к oc определению oc цен oc на oc новые oc или oc уже oc выпускаемые oc товары oc или oc услуги oc для oувеличения oc объемов oc продаж, oc повышения oc производства oc и oc укрепления oc рыночных oпозиций oc предприятия oc является oc функцией oc маркетинга. oc Вместе oc с oc тем oc ценообразование o и oc ценовая oc конкуренция oc – oc проблема oc номер oc один oc маркетинга. oc До oc сих oc пор oc многие ocкомпании oc совершают oc ошибки oc в oc ценообразовании.

Заметим, oc что oc цена oc находится oc в oc тесной oc связи oc с oc прочими oc элементами oc маркетинга o и oc деятельности oc предприятия oc в oc целом. oc При oc этом oc именно oc от oc цены oc зависит oc финансовый oрезультат oc коммерческой oc деятельности oc предприятия. oc Таким oc образом oc ценовая ocполитика, oc какой oc бы oc ни oc была oc (правильной oc или oc неверной) oc оказывает oc влияние oc на ocдеятельность oc предприятия oc в oc длительном oc периоде. oc Поэтому oc задача oc ценовой oc политики oв oc рамках oc маркетинговой oc деятельности oc заключается oc в oc установлении oc на oc товары ocпредприятия oc таких oc цен oc и oc так oc управлять oc ими oc в oc зависимости oc от oc положения oc на oc рынке, ocчтобы oc овладеть oc его oc определенной oc долей, oc обеспечить oc намеченный oc объем oc прибыли oc и ocрешать oc другие oc стратегические oc и oc оперативные oc задачи.

Многие oc предприятия oc подходят oc к oc проблемам oc ценообразования oc по-разному. oc В ocнебольших oc компаниях oc цены oc устанавливаются oc не oc специалистами oc по oc маркетингу oc или ocпродавцами, oc а oc руководителями oc высшего oc уровня. oc В oc крупных oc же oc организациях oc цены, ocкак oc правило, oc регулируют oc менеджеры oc подразделений oc и oc менеджеры oc товарных oc линий. ocНо oc и oc здесь oc высшее oc руководство oc задает oc общие oc цели oc и oc установки oc ценовой oc политики oc и ocчасто oc утверждает oc цены, oc предложенные oc руководителями oc низовых oc звеньев ocуправления.

Вопросы oc ценообразования oc рассматривается oc в oc современных oc условиях ocхозяйствования oc многими oc авторами. oc Интересны oc и oc актуальны oc работы oc таких oc авторов ocкак oc О.Н. oc Крючковой, oc Е.В. oc Попова, oc В.Е. oc Есипова, oc Д.Касаткина, oc Т.Д., oc Масловой, oc С.Г. ocБожук, oc Л.Н. oc Ковалик, oc Р. oc Джей, oc Г.Л.Багиев, oc В.М.Тарасевич, oc Х.Анн oc и oc др. oc В oc своих ocработах oc они oc в oc большей oc или oc меньшей oc степени oc акцентируют oc свое oc внимание oc на ocметодах oc ценообразования, oc а oc также oc факторах oc влияющих oc на oc цену oc и oc конечно oc самом ocпроцессе oc ценообразования. oc Сегодня oc нередко oc можно oc наблюдать oc ситуации ocформирования oc провальных oc ценовых oc политик oc у oc ряда oc предприятий, oc в oc силу ocнедостаточного oc объема oc теоретических oc и oc практических oc знаний oc у oc маркетологов oc и ocпрочих oc специалистов oc в oc области oc ценообразования. oc Это oc приводит oc к oc тому oc что ocпредприятия oc несут oc значительные oc потери oc как oc в oc объеме oc продаж, oc так oc и oc объемах ocприбыли. oc Чтобы oc этого oc не oc случилось, oc каждый oc экономист, oc каждый oc предприниматель, ocмаркетолог oc должны oc овладеть oc теорией oc и oc практикой oc ценообразования.

Объектом oc исследования oc работы oc является oc цена oc на oc товар. oc Предметом ocисследования oc стали oc факторы oc и oc методы, oc формирующие oc цену oc товара, oc применяемые oc в ocсовременной oc маркетинговой oc деятельности oc предприятий.

Целью oc данной oc курсовой oc работы oc является oc рассмотрение oc и oc исследование ocосновных oc факторов oc и oc методов oc ценообразования oc в oc современных oc условиях.

Соответственно oc следует oc сказать oc о oc круге oc задач oc работы, oc решение oc которых ocобеспечит oc возможность oc раскрытия oc темы oc курсовой. oc К oc таким oc задачам oc следует ocотнести:

Изучить теоретические подходы к сущности цены, а также ее функции и роль;

Рассмотреть ценообразование на различных типах рынка;

Исследовать основные факторы ценообразования;

Охарактеризовать методологию и классифицировать методы ценообразования;

Раскрыть затратные, параметрические и рыночные методы ценообразования.

Методы, использованные при написании работы, включают такие как: системный подход, сравнительный анализ, табличный и графические способы отражения данных, синтез.

Практическая значимость работы заключается в том, что в работе представлены и раскрыты наиболее простые и достаточно часто применяемые методы ценообразования, которые позволят на практике осуществить выбор оптимального метода, соответствующего целям конкретного предприятия.



Поделитесь с Вашими друзьями:
  1   2   3   4   5   6


База данных защищена авторским правом ©coolnew.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница
Контрольная работа
Курсовая работа
Теоретические основы
Лабораторная работа
Общая характеристика
Методические указания
Рабочая программа
Теоретические аспекты
Дипломная работа
Пояснительная записка
Методические рекомендации
Практическая работа
Федеральное государственное
История развития
Основная часть
Общие сведения
Направление подготовки
государственное бюджетное
Теоретическая часть
Физическая культура
Учебное пособие
Самостоятельная работа
История возникновения
Методическая разработка
Краткая характеристика
Выпускная квалификационная
квалификационная работа
Практическое задание
бюджетное учреждение
Гражданское право
государственное образовательное
Название дисциплины
Российская академия
образовательное бюджетное
Общие положения
Понятие сущность
Уголовное право
Общая часть
Современное состояние
теоретические основы
история возникновения
Техническое задание
Финансовое планирование
образовательная организация
Финансовое право
прохождении учебной
Фамилия студента
Правовое регулирование
Государственное управление
Теория государства
Экономическая теория