Методические указания и контрольные задания для бакалавров заочной формы обучения по направлению 100700. 62 «Торговое дело» Владивосток


Особенности ценообразования на различных типах рынка



Скачать 329.5 Kb.
страница3/12
Дата08.01.2018
Размер329.5 Kb.
Название файлаЦенообразование КР.doc
ТипМетодические указания
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   12

2.1. Особенности ценообразования на различных типах рынка

2.2. Ценовая информация и ее роль в принятии решения по ценам.


Деятельность продавца в области ценообразования в значительной степени зависит от типа рынка, на котором он работает. В зависимости от степени свободы конкуренции различают четыре основных типа рынка:

1. Рынок свободной конкуренции, для которого в области ценообразования характерно:

- цены предложения равны ценам спроса, но достаточно подвижны;

- отсутствие барьеров для вступления на рынок ведет к росту общего предложения и падению цен;

- эластичность спроса и предложения. То есть при схожести основных параметров товаров ценовой фактор оказывает стимулирующее воздействие на покупателей, а при легкости вхождения на рынок и выхода из него цена (а еще в большей степени рентабельность продукции) выступает значительным стимулом для продавца;

- отрицательная перекрестная эластичность, которая означает, что наличие взаимозаменяемых товаров дает большие возможности покупателю при выборе товаров;

- продавцы используют стратегию приспособления к ценам, сложившимся на рынке. Доля каждого продавца на рынке настолько мала, что его индивидуальное поведение не оказывает никакого влияния на уровень цен;

- оптимум прибыли достигается через минимизацию затрат на уровне ниже среднеотраслевого, что делает возможным завоевание большей доли рынка и изменение его структуры;

- может складываться несколько различных цен, что, на первый взгляд противоречит выводам о единой цене, сделанным по результатам анализа ценообразования на данном рынке. Однако, единая цена возможна только в случае наличия у продавцов и покупателей информации о конъюнктуре. Это требование выполняется только на высокоорганизованных рынках, таких как, и биржевая торговля сырьевыми товарами, ценными бумагами, валютой и т.д. при несоблюдении данного требования может действовать несколько различных цен.

2. Монополистическая конкуренция:

- ценообразование осуществляется в условиях монополии предприятия при установлении цены на свой фирменный товар;

- продавцы вынуждены осуществлять маркетинговые исследования с целью позиционирования своего товара, определения уровня цен, соответствующего качественным параметрам товара, вырабатывать собственную стратегию ценообразования;

- продукция взаимозаменяема, поэтому спрос на продукцию отдельного конкурента зависит не только от его цены, но и от цен других конкурентов. Перекрестная эластичность достаточна высока, но она может быть снижена приемами маркетинга;

- при установлении цен или решении вопроса об объемах продаж продавцы учитывают в первую очередь реакцию покупателей, а не конкурентов. Каждый продавец заинтересован в увеличении рыночной доли, в том числе и за счет снижения цен.

3. Олигополия. Особенности ценообразования:

- учитывается государственное регулирование деятельности предприятий на рынке данного типа;

- стремление согласовать действия в области ценообразования с конкурентами. Например, использование единой системы расчета себестоимости, единых методов ценообразования, приблизительно одинаковых прейскурантных цен.

- механизм согласования действий конкурентов зависит от структуры рынка: если рынок поделен несколькими равносильными фирмами, то согласование будет осуществляться в форме барометрического лидерства, а если на рынке присутствует одна сильная фирма и несколько более слабых, то в форме доминирующего лидерства;

- возможно установление цен на минимальном уровне с целью создания препятствий для появления на рынке новых конкурентов.

4. Монополия. Особенности ценообразования:

- предприятие самостоятельно устанавливает цены;

- цены на товар ограничены покупательской оценкой их полезности относительно дохода и общим состоянием конъюнктуры рынка;

- монополист должен учитывать возможность переключения спроса покупателей на товары – неполные заменители;

- в связи с исключительным положением монополиста на рынке его деятельность часто регулируется государством.





Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   12


База данных защищена авторским правом ©coolnew.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница
Контрольная работа
Курсовая работа
Теоретические основы
Общая характеристика
Лабораторная работа
Теоретические аспекты
Методические указания
Дипломная работа
Рабочая программа
Пояснительная записка
Федеральное государственное
Методические рекомендации
Физическая культура
Практическая работа
Теоретическая часть
Краткая характеристика
Общие сведения
Выпускная квалификационная
История развития
квалификационная работа
Основная часть
теоретические основы
государственное бюджетное
Практическое задание
Современное состояние
история возникновения
Правовое регулирование
Самостоятельная работа
Направление подготовки
Гражданское право
Теория государства
Финансовое планирование
Уголовное право
Учебное пособие
Методическая разработка
История возникновения
истории развития
Организационная структура
основная часть
государственное образовательное
Российская академия
Организация производства
концепции личности
Антикризисное управление
прохождении производственной
Название дисциплины
Политические партии
Совершенствование маркетинговой
Административное право
Фамилия студента
Общая часть